Qualquer boa ideia tecnológica é rapidamente arruinada graças aos fornecedores de tecnologia. Estes são os fornecedores que mudam continuamente de marca à luz dos mais recentes objectos tecnológicos: big data, nuvem, IoT, inteligência artificial.
O problema com esta abordagem de marketing é que a maioria dos observadores não se deixa enganar. O fosso entre a propaganda de marketing e a realidade é demasiado real: o projecto único apresentado como "inteligente", ou a tecnologia antiga apresentada como "inteligente".
